拍摄企业宣传片:有创意才有灵魂
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  每个企业都有自己的优势与企业文化,而企业宣传片拍摄目的要做的就是把这些理念通过视频的形式准确的表达出去;实现企业宣传的目的。

  1.突出优势,不要人云亦云

  有部分企业不敢突破,多是人云亦云、拾人牙慧,当某一系列的宣传片繁多时,人们就会对它产生审美疲劳,这样做难免不会“落入俗套”。想要发挥企业宣传的最大价值,一定要明确自己的优势,想让人记住,一定要有独特的创意,贴近现实或者节点,尽量尝试不同形式,把握好企业文化与宣传片的协调性!

  2.勇于突破,不要画地自限

  在服务过程中,最让人感到无奈事情莫过于个别客户将宣传片定义为视频广告;而且在宣传片拍摄制作的过程中,常常要以客户的意图为基准,因不敢于突破,致使部分宣传片创意单一、画面杂乱、节奏感较差;其实一部适合企业的优秀宣传片,非常需要企业与宣传片制作方互相配合,更需要企业敢于尝试突破创新!

  例如,如家企业宣传片《这场温暖的世界杯“骗局”,暖了500万人的心》,视频讲述如家的NEO精心策划了一场暖心的“骗局”,将美团、百度、饿了么的5位外卖小哥“骗”到了如家1204房间,在外卖小哥准时送达时才发现房间空无一人,而房间早已布置成看球吧的样子,最精彩莫过于屏幕上的那封感谢信与外卖小哥的眼神;可以说每一家宾馆都能够将房间布置成看球吧的样子,而没有几家宾馆类似如家一样,将外卖与世界杯联系到一起,巧妙的塑造了企业情怀;可以说这是一次非常成功尝试与突破。

  3.再现现实,少用官方语言

  企业宣传片拍摄方案在保证企业文化独特风格的同时,还要具有创意,给人眼前一亮的感觉;然而部分企业丢弃不了官方语言,使得风格、创意与节奏不协调,给人一种空洞的感觉,反而使得宣传效果不如传统的宣传片。在宣传片的制作过程中,极少会遇到这种不协调,如果对方有此类要求,我们会给出专业的建议,当然我们也同样尊重企业方的需求!

  4.突出重点,避免面面俱到

  老子说:“少则得,多则惑”;宣传片展现的内容也是有量的限制的,即使是微电影也要考虑在最有限的时间内突出重点内容,很多人总是想一劳永逸,想在一个宣传片中把企业全部都表现出来,这就等于一篇文章多个主题,使人看后不知表达的是什么,宣传达不到既定效果。

  全部呈现是无法抓住宣传重点的,画面过多,显得杂乱,失去了视频的观赏性;其实艺术是相通的,在国画中经常会运用留白,避免构图太满给人带来压抑感,日系摄影就很好的运用到了留白的创作手法,这也是我们拍摄宣传片应该借鉴的地方,要着重突出重点。

  其实,在宣传片的内容和展现形式上进行一些创意创造,即可以传达出企业价值、理念,又可以让人一种享受的感觉,不妨借鉴一下软广告的宣传方式,通过某个故事或某个焦点事件引起人们的共鸣,让人们在情绪的宣泄中记住内容的本身,从而深刻记忆,达到宣传目的。


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